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martedì, Giugno 18, 2019
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Nivea e l’engagement marketing in store

Per comunicare è ormai necessario diventare memorabili, e per farlo si può ricorrere all’engagement marketing: delle azioni che creano fiducia negli utenti e che vanno a rafforzare l’immagine del brand.

Quando la tecnologia incontra il retail nascono situazioni e iniziative coinvolgenti che stimolano l’engagement nei confronti del brand.

Per il lancio del suo nuovo prodotto struccante NIVEA ha scelto di mettere in atto un’azione inaspettata e divertente, che andasse ad attirare le sue clienti in modo non convenzionale.

Il contesto

Lo stand NIVEA ricreava una doccia rappresentata da un totem interattivo; sfruttando la collaborazione con una testimonial nota ripresa nel video riprodotto nel totem, alle passanti venivano mostrati gli effetti di uno struccante normale e dello struccante NIVEA. Grazie alla tecnologia NFC, avvicinando i due diversi prodotti partivano due diverse animazioni: panda eyes nel caso del generico, viso perfettamente struccato nel caso del prodotto NIVEA.

Un esempio engagement marketing che ha illustrato a tutte le consumatrici in modo chiaro le caratteristiche del prodotto.

Fonte: nivea.it