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sabato, aprile 20, 2019
Reputazione

Mini Getaway : la Competizione è virtuale, ma la MINI si vince davvero

Il concept Getaway è stao utilizzato per promuovere il lancio della MINI Countryman in Svezia.

Per sette giorni tutti i possessori di iPhone sono stati invitati a partecipare alla caccia di una MINI virtuale nella città di Stoccolma.

L’applicazione mobile mostra la posizione della MINI virtuale e la posizione di tutti i giocatori coinvolti. Il giocatore che riesce ad arrivare a meno di 50 metri dall’auto la può “prendere” attraverso l’app e spostarla prima di essere raggiunto dagli avversari. La persona che riesce a tenere la MINI virtuale alla fine della competizione ne vince una reale.

Promozione

Per spargere la voce nella città è stato creato un video promozionale su YouTube, che ha presto ottenuto oltre 100.000 visualizzazioniGrazie alla collaborazione con una stazione radiofonica, la gara è stata seguita e commentata ogni giorno in diretta. Per ottenere l’attenzione dei giocatori, l’azienda si è avvalsa della collaborazione con Tejbz, un famoso gamer che ha promosso l’evento tra i suoi 130.000 followers.

Risultati

  • Durante la settimana di gioco si sono registrati 11.413 partecipanti
  • La MINI è stata spostata per circa 1.500 km
  • La media di gioco è stata di 5 ore e 6 minuti per persona
  • La gara è stata seguita sul sito minigetawaystockholm.com da persone provenienti da 90 paesi
  • Le vendite in Svezia sono salite del 108% dopo la campagna

La campagna promozionale è stato un esempio innovativo di gamification, che ha portato alla vincita di numerosi premi internazionali.

 

Fonte: mini.it